5G时代,智能手机产业格局正在改变,中国手机品牌如何转型突围?

2020-07-04 04:02:12 来源:互联网 阅读:-
【摘要】虽然受疫情影响,但2020年初国产手机厂家的5G手机更新速度并没有受到太大的影响,近一时期各厂家也相继在2020年推出各自第一款5G旗舰机,小米10、 OPPO find X2、vivo NEX 3S,相继问世,起售价在4998-5999不等。

虽然受疫情影响,但2020年初国产手机厂家的5G手机更新速度并没有受到太大的影响,近一时期各厂家也相继在2020年推出各自第一款5G旗舰机,小米10、 OPPO find X2、vivo NEX 3S,相继问世,起售价在4998-5999不等。这是自2019年11月中国5G正式商用,华为率先推出5G旗舰机HUAWEI mate 30 5G版本后,各厂家集中发布旗舰机型的一次大爆发。

从中国手机厂家旗舰机型的定价看,一时间曾经主打性价比的中国手机厂商,突然开始以集团军的方式向长久被苹果三星制霸的高端旗舰机市场迈进。中国手机厂商经过几年的大浪淘沙终于在全球智能手机市场开始向纵深发展,而此次5G旗舰机的统一提价,能否实现中国厂商进军高端旗舰机市场的梦想?


5G时代,智能手机产业格局正在改变,中国手机品牌如何转型突围?

一、 诸侯纷争时代已过,寡头时代来临,高端旗舰机是否是国产手机品牌的破局之路?

从2017年的IDC报告中可以看出,中国的手机市场当时已经逐渐从群雄争霸演变到诸侯割据的时代,华米VO占据了绝大部分的中国手机消费市场。

华米VO各自凭借自家的优势在众多的手机品牌中脱颖而出,中国手机市场份额从此被分割为苹果、华为、小米、vivo、OPPO以及其他家。

2017年可以算是中国手机市场的分水岭,这一年脱颖而出的华米VO在此之后长期占据了中国手机的绝大部分市场也逐渐成功侵蚀到了全球手机市场。

到了2019年,中国手机市场再次发生了巨大的改变。华为凭借着一直以来的技术优势,通过多年的深耕,终于成为国产手机的龙头,市场份额超过了40%,并稳住了其全球排名第二的局面,至此中国手机市场正式进入寡头时代。

从2017年的诸侯战争,到寡头时代华为胜利,中国的手机厂家终于在不断的市场竞争中意识到智能手机时代的竞争不单单只是性价比的竞争,谁能率先抢占高端手机的市场,谁就能率先成为行业龙头。

当国产机还在打着1999的性价比之战时,苹果和三星早已成推出了具有自身特征的旗舰机。虽然苹果三星的价格居高不下,但是主流旗舰机的地位已经确立,并影响至今。苹果、三星智能手机不同于其他品牌的自己独有的功能性的设计和优良的性能,依旧成为全球手机市场消费的主流。在今日头条2018、2019年手机行业白皮书中,苹果依旧是换机留存率最高的品牌,这就是具有品牌特色的高端旗舰机最好的成功案例。

而中国第一个打破1999价格局限的是华为。2013年华为P6系列率先打破了中国市场常规1999元定价,第一次把国产品牌的价格贴近了3000元的价格,把国产手机品牌与高端旗舰机联系在了一起。

那时就有很多声音表示中国手机到底要不要做高端旗舰机?

2018年IDC的报告显示中国智能手机市场总销量3.98亿台,同比下滑10.5%,而到了2019年中国智能手机市场出货量约为3.7亿台 同比下滑7.5%。中国的手机市场已趋近于饱和,出货量连年下跌,各家厂商都将目光放到了国外市场。

虽然国内出货量连年下跌,但在东南亚等区域市场,仍然存在着巨大的增长空间,自2018年起,中国手机厂家不约而同地将发展空间从国内转向了国外,中国手机厂家与三星、苹果的竞争从中国延伸到了全球。

到了2019年,Strategy Analytics的跟踪数据显示,排名2019全年全球智能手机市场出货量和市场份额前五的厂商分别为是三星(20.9%)、华为(17%)、苹果(14%)、小米(8.8%)、OPPO(8.1%)。中国手机厂家通过不断深耕国外市场,终于改变了全球手机市场的局面。

其中,华为凭借自身优势主攻欧洲市场,小米VO凭借性价比主攻东南亚市场。但从上述数据来看华为2019年全球市场份额为17%,而小米OPPO相加只有16.1%。高端旗舰机为华为带来了巨大的市场份额的回报。

再将眼光放回中国市场,虽然整体出货量下降,市场已经饱和,但是3000元以上的高端机型发布量却在逐年上升。

从种种迹象看来,中国手机做高端旗舰机是有必要的。5G时代的到来更是中国手机品牌转型和走向全球的关键时期。


5G时代,智能手机产业格局正在改变,中国手机品牌如何转型突围?

二、 “高配手机”还是“高端手机”,中国手机厂商进军高端旗舰机领域仍然艰难

2020年一开年,各大手机厂商就纷纷开始预告推出5G旗舰版手机,价格均均锁定在了4000元左右。在HUAWEI mate 30 销量领跑的背景下,不难看出各家进军高端旗舰机的决心。

在此之前,OPPO、vivo都推出过独立的高端机型,但由于跟原有品牌属性有当时的品牌影响力,并没有给消费者带来过多影响。OPPO、vivo便继续在主品牌旗下发展高端产品线推出了OPPO find x 和vivo NEX系列,但是市场反响一般。品牌热度居高不下的小米首次尝试高端旗舰机的小米MIX也并没掀起太大的水花。

首次尝试高端旗舰机的失败并没有让各家手机厂商放弃,在2020年这个关键的5G元年,重整旗鼓再次出发的小米VO,再次交给了大众第一张5G时代的高端手机答卷。

此次各厂家的再次发力,也引起了众多业内的讨论,雪球壹观察专栏中写道:“冲击高端,绕不开‘成熟’”、“‘高配产品’与‘高端产品’完全是两个不同阶段”;知乎上关于小米10的讨论基本上分两种声音,一种是小米10是小米冲击高端手机的决心,另一种声音表示小米的步子走的太快,目前小米品牌还不能做到高端旗舰机的水平。

从各方的声音不难看出,如今的国产手机在业内和消费者眼中,还停留在堆砌手机配置的“高配手机”。而真正意义上的“高端手机”应该是有自己独特产品风格,不同于其他手机功能性的设计,以及一流的性能。让人们愿意为高端手机付钱的不仅仅是手机配置和手机性能,还有品牌,这才是高端旗舰机为什么能坚持保持市场高价的同时更强势的占据着市场份额。

经历过性价比战争的国内手机市场,在2017-2019年连续的市场份额下降证明了中低端手机已经达到了饱和。2020年将是一个关键之年,5G手机将会带来新一轮的换机热潮。目前市场上大多数的声音仍是放在“高配不等于高价”。中国手机厂商5G时代的第一份高端战略的答卷似乎并不明朗。

如何改变“高配手机”的市场局面,如何走向“高端手机”,中国的手机厂商中国手机厂商进军高端旗舰机领域看来还有很长的一段路要走。


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三、从中国制造变成中国创造,中国手机品牌走向世界才会未来可期

在提到中国手机品牌,无论说哪个品牌,最后都绕不开已经成功的华为。而华为如今在消费者眼中是什么样的形象呢?

“自主研发”、“多项专利”、“鸿蒙系统”、“HMS”,华为身上的种种标签,似乎都带上了“中国创造”的影子。作为第一个全球市场份额超过苹果拉小与三星差距的中国品牌,华为手机身上有着“中国创造”的国字号高端旗舰机的标志。

把各种各样供应商提供的优秀部件排列组合,再搭配一个大同小异的外观设计,这是“中国制造”的手机。这些手机大多数之间没有太大差距,消费者只是在比较谁家性能更好,谁家更便宜的购买心智中博弈,这也就造成了国产手机品牌大多数品牌换机留存率低而流出量很高现状。而苹果、三星、甚至拥有众多死忠粉的索尼,消费者的换机留存率依旧保持在稳定数值。这些品牌通过自有的技术和品牌价值为自己的手机打上了独特的标签,使消费者愿意为这样的手机买单,华为的成功也依然如此。

手机功能趋同化的今天,一个能同时保有性能又具有创造性的手机也许更能吸引消费者的目光。

5G时代的来临,中国乃至全球的手机消费者都要迎来新一次的换机选择。对国产手机厂商来说,“中国创造”的转型之路固然漫长,但“高端手机”的探索之路势在必行。【文/杨光】


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